Про Маркетпрайс
Начать
Цены WB

Сравнение карточек Wildberries: как сравнить цену с конкурентом

Разбираем, где найти отчёт «Сравнение карточек» на Wildberries, чем текущая цена в нём отличается от медианной и как читать разницу цен с конкурентом вместе с конверсиями.

8 минут чтенияОбновлено 28 сентября 2026Про Маркетпрайс
Коротко

«Сравнение карточек» — отчёт Wildberries для подписчиков «Джема»: он ставит рядом показатели от двух до пяти любых карточек, ваших и чужих. Цену в нём показывают «Текущая цена с учетом скидок» (цена продавца без скидки WB) и «Медианная цена покупателя» (середина цен, по которым товар покупали). Разницу цен читайте вместе с конверсиями, отзывами и продвижением.

Что показывает отчёт «Сравнение карточек»

Сравнивать можно любые карточки на Wildberries, свои и других продавцов: отчёт показывает их данные за один и тот же период. По справке WB, эти данные помогают скорректировать SEO-запросы, цены, позиционирование и продвижение товаров.

В WB изучили, как отчётом пользуются больше 20 000 продавцов. По данным исследования, чаще всего свою карточку сравнивают с чужой из той же категории: так делают 84,5% из них.

Где найти отчёт и кому он доступен

Отчёт лежит в разделе «Аналитика развития бизнеса» → «Сравнение карточек». Пользоваться им могут подписчики «Джема», а сколько сравнений входит в подписку, зависит от тарифа:

  • «Стандартный» — 10 сравнений, можно докупить.
  • «Продвинутый» — 20 сравнений, тоже можно докупить.
  • «Премиальный» — до 2 200 сравнений, докупить нельзя.
  • «Джем» как опция конструктора тарифов — 13 сравнений, докупить нельзя.

Готовый отчёт доступен 72 часа: к нему можно возвращаться и скачать его в XLSX. Период переключается кнопками: сегодня, неделя, месяц или квартал. Лимит на это не тратится.

Как выбрать карточки для сравнения

Карточки добавляют по артикулу WB вручную или из рекомендаций. Вручную это выглядит так:

  1. Нажмите «Сравнить карточки». Откроется страница ввода артикулов.
  2. Выберите «Ввести вручную» и по очереди введите артикулы WB: свой и конкурентов.
  3. Нажмите «Добавить» у карточек, которые хотите сравнить. Их может быть от двух до пяти.
  4. Нажмите «Сравнить карточки». WB сформирует отчёт и спишет одно сравнение.

На тарифах «Продвинутый» и «Премиальный» карточки можно подобрать по рекомендациям. По предмету WB предложит топ-50 карточек по выручке, цене выкупа или количеству выкупов, по артикулу — карточки того же предмета, похожие на заданную. Для сравнения цен удобен тип «Похожие по количеству выкупов и цене выкупа»: это карточки, которые за последний месяц выкупали примерно столько же раз по похожей цене. Рекомендации можно запрашивать до 100 раз в день: каждое нажатие «Применить» считается запросом, даже если сравнение потом не запустили.

Какие показатели есть в отчёте

Показатели разложены по трём вкладкам таблицы и графику:

  • «Показатели». Цены, дата создания карточки, «Количество отзывов», «Показы», «Среднее время доставки», «Средняя позиция в поиске», «Перешли в карточку», «Добавили в корзину», «Конверсия в корзину», «Заказали товаров», «Конверсия в заказ», «Выкупили товаров», «Процент выкупа» и «Отменили товаров».
  • «Поисковые запросы». Запросы, по которым заказывали товар, и показатели карточек по каждому из них.
  • «Склады». Остатки, товары в пути и среднее количество заказов в день.
  • «Динамика показателей». График по дням, неделям или месяцам со сравнением с предыдущим периодом.

На карточках в таблице виден «Рейтинг по отзывам», а столбец «Сервисы продвижения» отмечает акции, рекламу и подменный артикул.

Чем текущая цена отличается от медианной

«Текущая цена с учетом скидок» — это текущая цена продавца с его скидкой, но без скидки WB. У размерного товара текущая цена показана двумя числами, минимальным и максимальным. «Медианная цена покупателя» собрана из цен, по которым товар уже покупали, и скидку WB учитывает.

Признак«Текущая цена с учетом скидок»«Медианная цена покупателя»
Что показываетЦену продавца со скидкой продавца на сегодняСерединное значение цен покупки без сильных отклонений
Скидка WBНе учтенаУчтена
Скидка по WB КошелькуНе учтенаНе учтена

Пример из справки WB: товар покупали за 2300, 2500 и 4900 ₽, медианная цена — 2500 ₽. Если посчитать среднее по тем же покупкам, выйдет около 3233 ₽: одна дорогая покупка тянет его вверх, а медиана остаётся на 2500 ₽.

Отсюда правило: сравнивайте текущую цену с текущей, медианную с медианной. На разрыв между двумя ценами одной карточки влияют, среди прочего, скидка WB и то, что медиана собрана по покупкам: если цену за период меняли, в медиану попали и старые цены. Почему один товар стоит по-разному для разных покупателей, разобрано в статье «Почему на Wildberries разные цены у разных покупателей».

Как читать разницу цен вместе с конверсиями

Что покупатели выбирают карточку из-за цены — пока только гипотеза. Проверьте её конверсиями и остальными строками таблицы. Порядок такой:

  1. Сравните медианные цены. Они показывают, сколько обычно платили покупатели за товар каждой карточки с учётом скидки WB.
  2. Посмотрите «Конверсию в корзину» и «Конверсию в заказ». Первая — доля добавлений в корзину от переходов в карточку, вторая — доля заказов от добавлений в корзину. Как устроены этапы воронки, разобрано в статье «Воронка продаж Wildberries: как проверить влияние цены на заказы».
  3. Проверьте, что ещё отличает карточки. Разницу в конверсии могут объяснить «Количество отзывов», «Рейтинг по отзывам», «Среднее время доставки», «Средняя позиция в поиске» и отметки в «Сервисах продвижения».
  4. Откройте «Динамику показателей». Если медианная цена конкурента менялась, посмотрите, что было с его заказами до и после.

Условный пример. Медианная цена покупателя у вашей карточки 1450 ₽, у конкурента 1290 ₽, конверсия в корзину у вас 7%, у него 10%. Кажется, что покупатели уходят к тому, кто дешевле. Но если у конкурента втрое больше отзывов и в «Сервисах продвижения» отмечена акция, снижение цены до уровня конкурента может не дать вам тех же 10%. Если же отзывы, рейтинг и доставка близки, а после снижения цены конкурента его заказы выросли, у версии про цену больше оснований.

Что из сравнения нельзя заключить

На три вопроса отчёт не отвечает:

  • Почему покупатель выбрал другую карточку. Причин выбора отчёт не называет.
  • Какую цену вы можете себе позволить. В отчёте нет ни себестоимости, ни расходов продавца. Прежде чем равняться на чужую цену, посчитайте свою по статье «Как рассчитать цену на Wildberries: от выплаты до цены до скидки».
  • Сколько покупатель заплатит сегодня. Текущая цена не учитывает скидку WB. Медианная собрана по прошлым покупкам и без учёта скидки по WB Кошельку.

Важно. По справке WB, данные отчёта справочные: их советуют использовать как вспомогательный материал для решений.

Где здесь Про Маркетпрайс

Если тот же товар продаётся и на Ozon, полезно второе сравнение: вашей же цены покупателя на двух площадках. Про Маркетпрайс каждый день сверяет цену покупателя на WB и Ozon и подводит цены одного товара друг к другу — сам или спрашивая вас. За ценами конкурентов сервис не следит. Как это устроено, разобрано в статье «Как выровнять цену покупателя на Ozon и Wildberries».

Посчитайте, ниже какой цены товар не окупается, и задайте в сервисе «Не ниже, ₽» с запасом сверх этой суммы. Ниже этой границы робот не опустит вашу цену со скидкой продавца, до скидки WB. Верхняя граница — «Не выше, ₽». Изменения цены сервис записывает в «Историю изменений», любую строку можно откатить. «История цен» показывает, что видел покупатель на витрине в каждый день сбора цен. Цены сервис меняет только через официальные Seller API по вашим токенам. Тарифы — на главной странице, 14 дней бесплатно.

Итог. В отчёте «Сравнение карточек» сопоставляйте медианную цену с медианной, а текущую — с текущей. Разницу цен с конкурентом проверяйте конверсиями, отзывами, доставкой и продвижением, прежде чем менять свою цену.

Источники

Вопросы

Частые вопросы

Где найти сравнение карточек на WB?
В разделе «Аналитика развития бизнеса» → «Сравнение карточек», если подключена подписка «Джем». Новый отчёт запускает кнопка «Сравнить карточки».
Сколько карточек можно сравнить за раз?
От двух до пяти, свои и чужие. Каждое сравнение списывает одно из лимита тарифа «Джема».
Что такое медианная цена покупателя на WB?
Серединное значение цен, по которым товар покупали, без сильных отклонений. В расчёт идёт цена со скидкой WB, скидка по WB Кошельку не учитывается.
Сколько хранится результат сравнения?
72 часа: отчёт можно открывать и скачать в XLSX. Потом те же карточки открываются за ещё одно сравнение.
Читайте также
Что такое репрайсер для маркетплейсов и как он работаетЧто такое репрайсер простыми словами, как устроен цикл автоматической переоценки, какие бывают виды репрайсеров и зачем он нужен продавцу.Индекс цен на Wildberries: что это и как получить «Выгодно»Что значат «Выгодно» и «Дорого» в индексе цен Wildberries, где посмотреть индекс товара и как снизить цену, не опустившись ниже своей границы.Что такое СПП на Wildberries и Ozon и почему она меняетсяЧто такое СПП на Wildberries, кто задаёт её размер и почему он меняется, уменьшает ли скидка вашу выплату и что вместо СПП на Ozon.Как выровнять цену покупателя на Ozon и WildberriesПочему одинаковые цены в кабинетах не дают одинаковую цену покупателя на Ozon и Wildberries и как выровнять её, не отправив товар в карантин.Карантин цен на Wildberries: пороги, выход и как избежатьРазбираем, когда товар попадает в карантин цен на Wildberries, как выбрать порог для категории, вывести товар из карантина и снижать цену поэтапно.Что такое РРЦ и как её контролировать на маркетплейсахЧто такое РРЦ и МРЦ, кто и как их контролирует на Wildberries и Ozon, что грозит за нарушение и как репрайсер помогает не опускаться ниже минимума.Демпинг на Wildberries и Ozon: что это и как с ним боротьсяЧто такое демпинг на маркетплейсах, почему он вреден, как чужой демпинг бьёт по вашему индексу цен и какие есть законные способы ему противостоять.Автоакции на Wildberries и Ozon: что это и как из них выйтиКак Wildberries и Ozon сами добавляют товары в акции, как из них выйти и какой нижней границей ограничить цену на каждой площадке.Как выбрать репрайсер для Wildberries и Ozon: критерии и сравнениеСемь критериев выбора репрайсера и главный из них — по какой цене сервис выравнивает товар. Чек-лист сравнения и частые ошибки.Закон о платформенной экономике: скидки и минимальная ценаСкидки за счёт продавца с 1 октября 2026 года возможны только с его согласия: разбираем, как работает минимальная цена и где её задать на Wildberries.Почему на Wildberries разные цены у разных покупателейКакие скидки на Wildberries видят только часть покупателей, кто их оплачивает и какую цену продавцу сравнивать с Ozon при синхронизации цен.Скидка WB для продавца: как отключить и когда это имеет смыслКак отключить скидку WB для всех или части товаров, что изменится для цены покупателя, выплаты и комиссии и в каких случаях это действительно нужно.Юнит-экономика на Wildberries: как посчитать минимальную ценуКак из юнит-экономики товара на Wildberries вывести минимальную цену с учётом комиссии и налога и проверить расчёт в отчёте WB «Юнит-экономика».Как массово изменить цены на Wildberries через ExcelПошаговая инструкция, как массово изменить цены и скидки на Wildberries через Excel, проверить загрузку и не отправить товары в карантин цен.Кешбэк на Wildberries для продавца: сколько стоит и как работаетКак работает кешбэк продавца на Wildberries, сколько он стоит вместе с комиссией WB и как учесть его в минимальной цене и юнит-экономике товара.Собственные акции продавца на Wildberries: скидки по регионамКак работают собственные акции продавца на Wildberries: региональная скидка, стоимость опции, настройка акции и её влияние на цену покупателя.Скидка лояльности на Wildberries: как работает и как настроитьКак работает скидка лояльности на Wildberries, как её настроить и отключить и как выбрать размер скидки, чтобы цена не опустилась ниже безубыточной.Как поднять цену товара в акции на Wildberries и не выпастьДо какой цены можно поднять товар в акции Wildberries и остаться в ней, где видна граница участия и что будет, если её перейти.Привлекательная цена на WB: стоит ли под неё подстраиватьсяЧто такое привлекательная цена на Wildberries, чем она отличается от других подсказок WB о цене и как проверить её по марже и цене покупателя на Ozon.«Хочу скидку» на Wildberries: как работают персональные скидкиКак работает инструмент «Хочу скидку» на Wildberries, как подключить его и обрабатывать заявки и какой максимум скидки задать, чтобы не уйти в минус.Оптовые скидки на Wildberries для юрлиц и ИП: как подключитьКак работают оптовые скидки для юрлиц и ИП на Wildberries, как настроить их через Excel-шаблон и какой процент поставить без убытка.Скидка для WB Клуба: как продавцу настроить и что она даётКак работает скидка для WB Клуба, как её настроить в кабинете или через Excel и какой размер задать, чтобы не уйти ниже минимальной цены.Хранение на Wildberries: как считается и как учесть в ценеКак Wildberries считает стоимость хранения на складе, где её проверить в отчётах и как добавить хранение в минимальную цену товара.Логистика на Wildberries: как считается и как влияет на ценуКак Wildberries считает стоимость логистики по объёму товара и коэффициенту склада и как заложить её в минимальную цену, чтобы не продавать в минус.Промокоды продавца на Wildberries: как создать и посчитать скидкуКак создать промокод продавца на Wildberries, какие у него лимиты и как посчитать размер скидки, чтобы цена не упала ниже минимальной.Конструктор тарифов Wildberries: опции, комиссия и цена товараКак опции конструктора тарифов Wildberries повышают комиссию за продажу, какие из них меняют цену товара и что учесть в минимальной цене.Коэффициент вознаграждения Wildberries: где найти и как считатьЧто такое КВВ на Wildberries, где посмотреть комиссию по категории и как проверить удержанное вознаграждение в детализации еженедельного отчёта.Цены в отчёте реализации Wildberries: розничная цена и выплатаЧто значит «Цена розничная» в отчёте реализации Wildberries, почему покупатель платит меньше и как из этой цены считается выплата продавцу.Минимальная цена в автоакциях Wildberries: как задать и снятьКак минимальная цена и блокировка скидок решают, попадёт ли товар в автоакцию Wildberries, и как задать или снять эти ограничения.Календарь акций Wildberries: как участвовать и не уйти в минусКак устроен календарь акций Wildberries, что значат статусы и уровень участия и как проверить плановую цену, прежде чем добавлять товары в акцию.Как рассчитать цену на Wildberries: от выплаты до цены до скидкиПошаговый расчёт цены на Wildberries: от нужной выплаты через КВВ и логистику к цене со скидкой, цене до скидки и скидке продавца.Индекс локализации на Wildberries: как считается и где действуетЧто такое индекс локализации на Wildberries, как он считается, для каких поставок ещё меняет стоимость доставки и как учесть его в цене товара.Цена до скидки на Wildberries и скидка продавца: как выставитьКак на Wildberries связаны цена до скидки, скидка продавца и цена со скидкой и как менять их в «Цены и скидки», не отправив товар в карантин.Фиксация тарифов на Wildberries: как работает и как учесть в ценеКакие тарифы Wildberries фиксирует при планировании поставки, сколько действует фиксация и как учесть её окончание в минимальной цене.Цена на WB не обновилась: как проверить загрузку цен и скидокГде на Wildberries смотреть статус обновления цен и скидок, что делать при ошибке или карантине и почему покупатель видит другую цену.Отчёт «Доходы и расходы» на WB: как проверить, окупается ли ценаГде найти отчёт «Доходы и расходы» на Wildberries, что значат его показатели и как по итогу товара проверить, окупается ли текущая цена.Глубина скидки в автоакциях Wildberries: как выбрать уровеньЧто такое глубина скидки в автоакциях Wildberries, как сравнить уровни в календаре акций и выбрать тот, при котором товар не уйдёт в минус.Габариты товара на Wildberries: как влияют на логистику и ценуКак указать габариты товара на Wildberries, как склад их перемеряет, чем грозит расхождение и почему литраж упаковки меняет минимальную цену.Еженедельный отчёт Wildberries: как читать и сверить выплатуГде найти еженедельный отчёт реализации Wildberries, что значат его столбцы и как пересчитать «Итого к оплате», чтобы проверить выплату.WB Продвижение: как работает оплата и как учесть рекламу в ценеЗа что WB Продвижение списывает деньги, как пополняется бюджет кампании, где найти расходы в отчётах и как заложить рекламу в минимальную цену.Карантин цен на Ozon: почему товар заблокирован и как его вернутьЗа что Ozon отправляет товары в карантин цен, кто может снять блокировку и как проверить новые цены заранее, чтобы товар не пропал из продажи.Заявки на скидку Ozon: как работают и как не продать в убытокКак работают заявки на скидку Ozon, как одобрять их вручную и автоматически и какую минимальную цену задать, чтобы не продать в убыток.Индекс цен на Ozon: как считается и как убрать «невыгодный»Как Ozon считает индекс цен по трём ценам, что дают уровни от «Супер-выгодного» до «Невыгодного» и как вывести товар из красной зоны.Минимальная цена на Ozon: ограничение для акций и стратегийЧто такое ограничение для акций и стратегий на Ozon, где его задать, как продлить его учёт при автодобавлении и как посчитать значение от себестоимости.Предельная цена на Ozon и другие цены в кабинете: что есть чтоЧто значат предельная цена, зачёркнутая цена и цена на сайте в кабинете Ozon, какую из них задаёте вы и какую видит покупатель.Как изменить цену на Ozon: в кабинете, через шаблон и в приложенииКак изменить цену на Ozon в личном кабинете, через XLS-шаблон и в приложении, что проверить перед сохранением и где посмотреть историю цен.Как поднять цену на Ozon, если товар участвует в акцииГде повысить цену товара в акции Ozon, как считается итоговая цена в нескольких акциях и что проверить до и после повышения цены.Акции «Мой WB» для продавца: как участвовать и сколько стоят баллыКак продавцу присоединиться к акции «Мой WB» на Wildberries, когда и сколько с него спишут за баллы ВБ и ВауВБ и где искать эти списания.Баллы за отзывы на Wildberries: сколько стоят и как учесть в ценеКак работают баллы за отзывы на Wildberries, сколько продавец платит сверх самих баллов и как заложить этот расход в цену товара.Удержания Wildberries: что это, где смотреть и как учесть в ценеЧто такое удержания Wildberries, где посмотреть их причину и документ и как разложить удержания на продажи, чтобы учесть их в минимальной цене.НДС для УСН на Wildberries с 2026 года: как учесть налог в ценеКто из продавцов на УСН платит НДС с 2026 года, какие ставки доступны и как пересчитать минимальную цену на Wildberries с учётом налога.Возврат товара на Wildberries: сроки, решения и расходы продавцаКак покупатель возвращает товар на Wildberries, какие решения по заявке есть у продавца, в какие сроки ответить и какие расходы на возврат ложатся на вас.Возврат товара со склада Wildberries: как заказать и сколько стоитКак заказать возврат товара со склада Wildberries, сколько он стоит, когда WB вернёт товар сам и что выгоднее: вывезти остаток или продать дешевле.FBW, FBS или DBS: как модель продаж на Wildberries влияет на ценуЧем отличаются модели продаж FBW, FBS и DBS на Wildberries, какую выбрать и почему минимальную цену товара считают отдельно для каждой модели.«Джем» на Wildberries: что входит в подписку и когда она окупаетсяЧто входит в подписку «Джем» на Wildberries, сколько стоят три тарифа и как посчитать, сколько продаж нужно, чтобы подписка окупилась.Продажи юрлицам и ИП на Wildberries: цены, НДС и документыКто может продавать юрлицам и ИП на Wildberries, какие документы WB оформляет от вашего имени и как продавать товар только бизнесу.Кешбэк за отзывы и вайбы на Wildberries: сколько стоит продавцуКак устроена акция «Кешбэк за отзывы и вайбы» на Wildberries, сколько она стоит продавцу и как заложить кешбэк с комиссией WB в цену товара.Воронка продаж Wildberries: как проверить влияние цены на заказыГде найти воронку продаж Wildberries, что значат её показатели и как по двум периодам проверить, как новая цена сказалась на заказах.Стоимость доставки DBS на Wildberries: как задать и учесть в ценеКак задать стоимость доставки DBS на Wildberries — порог бесплатной доставки, фиксированную цену или расчёт по весу — и учесть её в цене товара.Калькулятор прибыли Wildberries: как посчитать прибыль до продажКак посчитать в калькуляторе WB примерную прибыль с единицы товара до старта продаж и найти цену, ниже которой товар уходит в минус.Утилизация товара на Wildberries: когда отправляют и сколько стоитКогда Wildberries утилизирует товар со склада и возвраты из ПВЗ, сколько это стоит, какие документы получает продавец и как учесть потери в цене.Календарь событий Wildberries: как связать смену цены с заказамиЧто показывает календарь событий Wildberries и как по его графику и таблице событий проверить влияние смены цены на позицию и заказы.Анализ ниш на Wildberries: как оценить спрос и цену до запускаКакие показатели «Анализа ниш» на Wildberries видны бесплатно, что даёт «Джем» и как сравнить будущую цену товара со средним чеком ниши.

Сверяйте свою цену на WB и Ozon

Про Маркетпрайс каждый день сверяет цену покупателя на обеих витринах и подводит цены одного товара друг к другу. Цены меняет только через официальные Seller API по вашим токенам.

Подключить за вечер